助推電影市場(chǎng)發(fā)展、服務(wù)基層群眾文化生活，目前，河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開(kāi)始顯現(xiàn)蓬勃的市場(chǎng)活力。河北目前已建成運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院31家，共100個(gè)影廳、7059個(gè)座位，覆蓋保定、秦皇島、滄州、邢臺(tái)、邯鄲、石家莊、唐山等7市28個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為超過(guò)123萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾提供觀影服務(wù)。

從鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)首年2019年實(shí)現(xiàn)票房19.7萬(wàn)元、票房占比0.06%，截至今年7月底，河北31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院實(shí)現(xiàn)票房631.07萬(wàn)元，接待觀眾12.16萬(wàn)人次，票房占比達(dá)到2.4%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院從管理、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)全方位快速成長(zhǎng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院票房在河北院線總票房中的占比迅速攀升，正成為推動(dòng)電影市場(chǎng)發(fā)展的一支生力軍。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院成為村民家門(mén)口的文化新場(chǎng)所

河北秉持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，目前31家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院100個(gè)影廳，全部安裝了2K數(shù)字放映機(jī)并加裝了3D放映系統(tǒng)，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾不僅可以與城市觀眾同步觀看《速度與激情9》《怒火·重案》等商業(yè)大片、《掃黑·決戰(zhàn)》《人潮洶涌》等最新影片以及《守島人》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》等重點(diǎn)影片，而且同在城市影院觀影一樣，能夠獲得高品質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)。

除在基礎(chǔ)設(shè)施、硬件條件上打造高品質(zhì)服務(wù)外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升服務(wù)能力。平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城為服務(wù)好幼兒園小朋友和小學(xué)生等低齡觀眾人群，細(xì)化、量化服務(wù)內(nèi)容，為孩子們提供更為細(xì)心、周到、溫情的服務(wù)。在秦皇島市北戴河區(qū)時(shí)光大地影城，一位觀影結(jié)束的觀眾說(shuō)：“服務(wù)態(tài)度是真好啊，我對(duì)購(gòu)票流程不太熟悉，服務(wù)人員全程熱心地指導(dǎo)，觀影結(jié)束時(shí)還提醒我注意臺(tái)階，整個(gè)過(guò)程讓人感到非常舒服。”

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院依靠專(zhuān)業(yè)的設(shè)施、先進(jìn)的設(shè)備、良好的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了越來(lái)越多的村民前來(lái)觀影，“電影院已經(jīng)不是大城市人的專(zhuān)利，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院日益成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民精神食糧中的‘主食’。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民乃至周邊村民在家門(mén)口就能看到很多新片、大片、好片，能夠提升他們的文化體驗(yàn)感、獲得感、幸福感。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)紅帆國(guó)際影城負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院為鄉(xiāng)村帶來(lái)文化新氣象

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院是基層公共文化服務(wù)體系的重要組成部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)有力推動(dòng)了文化惠民工程延伸到基層，更好地滿足了廣大群眾基本文化需求。“之前空閑的時(shí)候就是打麻將、打牌，現(xiàn)在也能像城里人一樣坐在影院里看電影，不僅方便，還能受文化熏陶，價(jià)格也不貴。”寧晉縣大陸村鎮(zhèn)的常大爺說(shuō)。

此外，河北鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院充分發(fā)揮影院的陣地作用，開(kāi)展形式多樣的主題放映活動(dòng)，深入推進(jìn)電影惠民公益放映活動(dòng)。據(jù)了解，2020年“決勝小康 奮斗有我”河北省主題觀影活動(dòng)中，平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城、欒城區(qū)柳林屯鄉(xiāng)金櫚影院、保定涿州市松林店金棕櫚影城、邯鄲市冀南新區(qū)花官營(yíng)鄉(xiāng)金棕櫚影院等鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院承擔(dān)了30余場(chǎng)公益電影放映活動(dòng)。2021年，在“永遠(yuǎn)跟黨走”——河北省優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影主題展映活動(dòng)中，部分參與活動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院累計(jì)放映主題公益電影近30場(chǎng)，用經(jīng)典影片、光影故事唱響共產(chǎn)黨好、社會(huì)主義好，弘揚(yáng)時(shí)代精神，傳播正能量。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院還積極發(fā)揮自身區(qū)位特點(diǎn)，主動(dòng)走進(jìn)周邊村鎮(zhèn)、機(jī)關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)、工商個(gè)體等開(kāi)展宣傳文化惠民活動(dòng)，推薦觀看優(yōu)秀主旋律影片，宣傳河北文化惠民政策。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院用心打造鄉(xiāng)村文化新標(biāo)識(shí)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院結(jié)合實(shí)際，不斷探索創(chuàng)新，走特色經(jīng)營(yíng)之路。“我們影城建有6個(gè)線上會(huì)員群，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)日常維護(hù)，除推介新片上映信息外，還定期在群內(nèi)開(kāi)展搶電影票、搶優(yōu)惠券等活動(dòng)，每月開(kāi)展會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，發(fā)展會(huì)員1500多人，會(huì)員群活躍度非常高，對(duì)影片和影院都起到了很好的宣傳營(yíng)銷(xiāo)效果。”平山縣南甸鎮(zhèn)金棕櫚敬業(yè)影城營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人介紹。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的線上線下活動(dòng)，吸引觀眾觀影，注重培育和發(fā)展會(huì)員，通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)和會(huì)員服務(wù)，增強(qiáng)會(huì)員粘性。

廣泛開(kāi)展異業(yè)合作，通過(guò)陣地廣告、多樣化的賣(mài)品等挖掘非票房收入潛力，增加影院收入。唐山市豐潤(rùn)區(qū)沙流河鎮(zhèn)澳源影城廣泛與周邊餐飲店、超市等商家展開(kāi)合作，充分利用影院陣地宣傳異業(yè)商家，進(jìn)一步開(kāi)展互換觀影、用餐、購(gòu)物優(yōu)惠券等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同受益。秦皇島市北戴河區(qū)時(shí)光大地影城則在賣(mài)品銷(xiāo)售上深做文章，根據(jù)不同季節(jié)、不同人群等特點(diǎn)有針對(duì)性地推出多樣化賣(mài)品服務(wù)，為影院帶來(lái)可觀的非票房收入。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院體量雖小，但各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)制度樣樣全面。通過(guò)不斷完善考核機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)員工工作質(zhì)量管理，并根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院觀眾特點(diǎn)，不斷完善票價(jià)體系，著重培育市場(chǎng)，讓電影成為基層群眾文化消費(fèi)新亮點(diǎn)。在河北省電影局的全面指導(dǎo)下，河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線對(duì)已建成運(yùn)營(yíng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加強(qiáng)指導(dǎo)，進(jìn)一步推進(jìn)新建鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院項(xiàng)目，全力打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范影院，持續(xù)推動(dòng)全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)穩(wěn)步健康發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，助推河北省電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

主編/李莉、顧宏偉

編輯/劉竹竹