公司要聞

中共河北省委宣傳部副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)史建偉調(diào)研省會(huì)電影市場(chǎng)并到河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線考察

1月29日下午，中共河北省委宣傳部副部長(zhǎng)、省電影局局長(zhǎng)史建偉帶隊(duì)到省會(huì)萬(wàn)象城影城、萬(wàn)達(dá)影城、UME等影城調(diào)研，并到河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線本部和直屬金棕櫚東尚影城考察。

在金棕櫚東尚影城，史部長(zhǎng)詳細(xì)了解了影城經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和下一步發(fā)展規(guī)劃，對(duì)東尚影城2018年取得的成績(jī)給予了肯定，他說(shuō)：金棕櫚東尚影城作為中聯(lián)院線的旗艦影城，要充分彰顯中聯(lián)院線的風(fēng)采風(fēng)貌，要重點(diǎn)突出院線經(jīng)營(yíng)特色和“金棕櫚”品牌內(nèi)涵，在不同于其他影城的經(jīng)營(yíng)模式上下功夫。

在中聯(lián)院線本部，史部長(zhǎng)到各業(yè)務(wù)部門(mén)了解工作情況，并與院線干部職工進(jìn)行了座談他指出，中聯(lián)院線作為河北省本土唯一的國(guó)有院線，要進(jìn)一步發(fā)揮主力軍作用，潛心謀劃經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)與旗下影城協(xié)同發(fā)展的能力和實(shí)力。同時(shí)，要進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)有院線的使命擔(dān)當(dāng)意識(shí)，在發(fā)行放映好優(yōu)秀主旋律影片、推動(dòng)我省電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展中做出更加積極的貢獻(xiàn)。他要求中聯(lián)院線要深刻領(lǐng)會(huì)國(guó)家電影局《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》文件精神，提高認(rèn)識(shí)，提升作為，加快發(fā)展壯大步伐，不斷滿(mǎn)足人民群眾精神文化生活的新需求、新期待。他說(shuō)，2019年是新中國(guó)成立70周年，河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線要在省委宣傳部、省電影局的統(tǒng)一部署下，全力做好“慶祝新中國(guó)成立70周年優(yōu)秀主旋律影片放映活動(dòng)”，努力營(yíng)造健康向上、和諧發(fā)展的濃厚氛圍，以實(shí)際行動(dòng)向新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

最后，史部長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)：春節(jié)即將來(lái)臨，影城作為人流密集的公共場(chǎng)所，要全力做好各項(xiàng)消防防暴安全工作，認(rèn)真排查安全隱患，確保廣大觀眾平安觀影，度過(guò)一個(gè)祥和、溫馨的春節(jié)。

河北影視集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王勝君、總經(jīng)理?xiàng)顡P(yáng)，中共河北省委宣傳部電影處副處長(zhǎng)崔玉剛，中共石家莊市委宣傳部副調(diào)研員殷斌，中聯(lián)院線總經(jīng)理梅珂等陪同考察。

綜合信息

敬業(yè)堅(jiān)守 熱情服務(wù) 為春節(jié)檔助力

大年初一至初四河北影視集團(tuán)中聯(lián)院線累計(jì)實(shí)現(xiàn)電影票房收入3186萬(wàn)元，接待觀眾86.6萬(wàn)人次，票房收入保持了持續(xù)、穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)。無(wú)疑，這些成績(jī)的取得，源于旗下160家影城的共同努力和奮斗拼搏。很多影院在這幾天都出現(xiàn)了觀眾爆棚的景象，客流高峰的背后是各影院?jiǎn)T工的樂(lè)業(yè)奉獻(xiàn)精神，他們用熱情的服務(wù)、真誠(chéng)的微笑和溫暖人心的話(huà)語(yǔ)為前來(lái)觀影的每一位觀眾做好接待服務(wù)工作，同時(shí)也為新春佳節(jié)增添了很多溫馨感人的畫(huà)面和歡樂(lè)喜慶的氛圍。

我們的鏡頭記錄下了這些在節(jié)日期間堅(jiān)守一線崗位，熱情服務(wù)觀眾的影城員工，在此也感謝他們的辛苦付出。

廊坊明珠影劇院:節(jié)前精心研究，科學(xué)拍片，結(jié)合淘票票和貓眼線上活動(dòng)提前預(yù)售，讓利于民，推出了全市最低票價(jià)優(yōu)惠。

魏縣飛馬影城：春節(jié)期間觀影人流量達(dá)到高峰期，首先確保環(huán)境的安全性，因此影院對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的檢查工作必不可少，尤其做好火災(zāi)等隱患的預(yù)防和應(yīng)急工作。

保定望都錦繡影城：為了確保春節(jié)期間觀眾的安全，避免發(fā)生群體性沖突和意外事故，影院會(huì)安排員工或經(jīng)理親自站臺(tái)檢票口，引導(dǎo)觀眾有序進(jìn)、散場(chǎng)，每場(chǎng)放映時(shí)安排員工巡視。

石家莊金棕櫚東尚影城：時(shí)刻確保電影正常放映，每天都會(huì)安排放映主管提前檢查當(dāng)天放映電影與TMS系統(tǒng)內(nèi)容是否相符，保證正常放映從小事上抓起。在春節(jié)期間，由于設(shè)備工作時(shí)間較長(zhǎng)，影院更是加倍的重視。

邯鄲市工人影劇院：春節(jié)觀影人次突增，影院依然堅(jiān)持做到每場(chǎng)電影放映完畢后打開(kāi)場(chǎng)燈，確保觀眾觀看完整影片，提升觀影體驗(yàn)。

石家莊金熊影城（益東店）、金棕櫚石家莊影城：影院在宣傳物料制作、擺放及賣(mài)品擺放位置上下足功夫，物料按照影院主要人流動(dòng)線擺放，增加露出率。熱門(mén)影片立牌或異形物料則擺放在門(mén)口和大廳，提升與觀眾的互動(dòng)。

石家莊金太狼4K國(guó)際影城：提前檢查賣(mài)品區(qū)設(shè)備，早進(jìn)貨、備貨；對(duì)一米線進(jìn)行動(dòng)線的重新調(diào)整和擺放；針對(duì)合家歡類(lèi)型的電影進(jìn)行提前開(kāi)售。

同時(shí)，在客流高峰期，為協(xié)助影城做好觀眾服務(wù)接待工作，院線本部也在節(jié)日期間安排了多名業(yè)務(wù)骨干奔赴影城，有力地充實(shí)了一線崗位力量。期間，本部各部門(mén)負(fù)責(zé)人及主要業(yè)務(wù)崗位員工還深入市場(chǎng)，結(jié)合本職工作開(kāi)展巡查調(diào)研，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及影院安全放映工作落實(shí)情況。

院線動(dòng)態(tài)

中聯(lián)院線首次代理河北區(qū)域發(fā)行

國(guó)漫影片《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》

河北中聯(lián)院線負(fù)責(zé)影片《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》在河北地區(qū)的發(fā)行工作。在宣發(fā)前，非常重視影片分析、前瞻，由此梳理該片的宣發(fā)。從整體統(tǒng)籌到多方溝通對(duì)接，宣傳品發(fā)運(yùn)、制定衍生品、跑影城、做活動(dòng)、做點(diǎn)映，每一個(gè)細(xì)節(jié)都扎實(shí)推進(jìn)。

★影片點(diǎn)映情況：

12日至13日開(kāi)啟全國(guó)超前河北點(diǎn)映場(chǎng)啟動(dòng)，《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》在石家莊12日13日的點(diǎn)映場(chǎng)次預(yù)售占比全國(guó)第一。唐山、保定、邯鄲、石家莊等地區(qū)很多觀眾提前觀看到這部動(dòng)畫(huà)大片并給予影片如潮的好評(píng)，在河北的點(diǎn)映現(xiàn)場(chǎng)，真人版奧特曼現(xiàn)身各影城，與小朋友們親密接觸，反響熱烈城市主流媒體同時(shí)進(jìn)行了跟蹤報(bào)導(dǎo)。

★影片上映情況：

1月18日迎來(lái)影片上映首日，《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》石家莊首日動(dòng)畫(huà)影片票房第一名，石家莊排片占比在全國(guó)取得了排名第三的好成績(jī)，在同期上映的另外兩部動(dòng)畫(huà)電影的沖擊下，本片依然可以取得相對(duì)良好的排片率，除了影片本身的精良制作還離不開(kāi)院線領(lǐng)導(dǎo)的重點(diǎn)謀劃、宣發(fā)人員的不懈努力以及院線加盟單位及外院線各影城的鼎立支持。截止到2019年2月12日河北票房已經(jīng)突破200萬(wàn)元，票房排名全國(guó)第六。

中聯(lián)影業(yè)院線成立以來(lái)，真正參與負(fù)責(zé)電影發(fā)行工作尚屬首次，通過(guò)大膽嘗試，院線既鍛煉了隊(duì)伍，又收獲了良好的成績(jī)，收獲了宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，更在業(yè)內(nèi)建立了良好的口碑。

總之，在今后更要與時(shí)俱進(jìn)，將“眼光”、“檔期數(shù)據(jù)分析”、“創(chuàng)意執(zhí)行能力”視為核心?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，在深耕、細(xì)分、統(tǒng)籌上下工夫，使片方的合作因市場(chǎng)需求而變得更加緊密，宣發(fā)工作也期望獲得市場(chǎng)更多的青睞，為院線自主發(fā)行影片探索一條可行之路。

市場(chǎng)分析

新春喜迎開(kāi)門(mén)紅 總結(jié)分析再努力

全國(guó)2019年春節(jié)檔票房累計(jì)超過(guò)58億元（含服務(wù)費(fèi)），同比去年57.7億基本持平，平均票價(jià)41.6元；其中觀影人次1.3億，同比下降10%。

中聯(lián)院線春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)票房4387.42萬(wàn)元（無(wú)服務(wù)費(fèi)），平均票價(jià)36.52元，院線占全國(guó)票房的0.81%，全國(guó)排名27名。同比去年的4386.61萬(wàn)元，增長(zhǎng)0.02%。

中聯(lián)院線，初一單日觀影總?cè)舜?81304人，總場(chǎng)次4946場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)票房1037.03萬(wàn)元。院線及旗下影院也在開(kāi)年之際，紛紛創(chuàng)下票房佳績(jī)。當(dāng)日院線總票房實(shí)現(xiàn)1027.5萬(wàn)元，較去年初一的891.8萬(wàn)元增長(zhǎng)了15.2%。

大年初一當(dāng)日，居中聯(lián)院線票房榜首位的影城是石家莊金太狼4K國(guó)際影城，實(shí)現(xiàn)票房收入36.2萬(wàn)元；第二位的是邯鄲工人劇院，票房33.1萬(wàn)元，第三位的是秦皇島金棕櫚國(guó)際影城，票房31.7萬(wàn)元，第四、第五位分別是邢臺(tái)北國(guó)金棕櫚影城29.5萬(wàn)元、青島金太狼影城28.1萬(wàn)元。其他影城也都取得了非?？上驳钠狈砍煽?jī)，如：保定先天下金棕櫚影城27.9萬(wàn)元、任丘蕾莎影城25.6萬(wàn)、金棕櫚東尚影城20.2萬(wàn)元，而中聯(lián)新近開(kāi)業(yè)的影城也展現(xiàn)了強(qiáng)健的市場(chǎng)潛力，像試運(yùn)營(yíng)僅5天的藁城金棕櫚巨幕影城就實(shí)現(xiàn)了25.3萬(wàn)元的票房佳績(jī)，成為省會(huì)“金棕櫚”系列影城年初一票房冠軍，在大年初二單日票房躍居全院線第二名，整個(gè)春節(jié)檔票房位列院線第五名，實(shí)現(xiàn)票房118.86萬(wàn)元。

春節(jié)檔七天全院線票房，居榜首的影城是石家莊金太狼4K國(guó)際影城，實(shí)現(xiàn)票房收入138萬(wàn)元；第二位的是秦皇島金棕櫚國(guó)際影城，票房130萬(wàn)元，第三位是保定先天下金棕櫚影城128.8萬(wàn)元，第四、第五位的分別是邯鄲市工人劇院和藁城金棕櫚巨幕影城。前20名影院實(shí)現(xiàn)票房1849.8萬(wàn)元，占院線總票房的42.16%。

預(yù)熱和營(yíng)銷(xiāo)并行 各年齡層齊打盡

受到春節(jié)返鄉(xiāng)潮的帶動(dòng)，一些二三線乃至更低線的城市票房表現(xiàn)甚至已超越了一線大城市。受人口回流以及影院建設(shè)向低線城市擴(kuò)散帶來(lái)的影響，電影票房向三四線城市下沉明顯，繼續(xù)維持票房高速增長(zhǎng)。

而今年春節(jié)檔令我們感觸深刻的是幾部影片在上映前很早就開(kāi)啟了宣發(fā)之旅，并且宣發(fā)方式多樣，相比過(guò)去，電影宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)前所未有的熱鬧場(chǎng)面。有了好的吆喝也要有足夠的市場(chǎng)需求，近些年國(guó)人過(guò)年的方式，由從前的團(tuán)聚在家、走親戚逐漸變得多元化，年輕一代更是青睞外出旅游、看電影等休閑娛樂(lè)活動(dòng)。

院線地市級(jí)影城很多經(jīng)理也表示：“很多三四線城市，當(dāng)?shù)厝说募倨趭蕵?lè)活動(dòng)項(xiàng)目相對(duì)單一化，但電影院的布局還是相對(duì)成熟的，因此看電影成為這類(lèi)城市和地區(qū)非常集中消費(fèi)的方式，尤其是在假期內(nèi)，觀影人數(shù)大幅增加”。

合理票補(bǔ)助力“口碑時(shí)代”

票補(bǔ)是近年來(lái)涌現(xiàn)的新的電影票促銷(xiāo)手段，特別是在幾大在線電影票務(wù)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪行業(yè)份額后，票補(bǔ)愈演愈烈，但近年春節(jié)檔的票補(bǔ)更為理性。

院線直屬影城東尚影城經(jīng)理表示：“春節(jié)假期在國(guó)人心中具有特殊的地位，團(tuán)聚是大眾最重要的訴求。電影在消費(fèi)時(shí)間的各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品中，影城定制策略上擁有更為‘合家歡’的屬性，且價(jià)格相對(duì)便宜。同時(shí)，隨著社交媒體的發(fā)達(dá)，以及豆瓣等電影評(píng)分對(duì)受眾觀影抉擇的影響力擴(kuò)大，口碑在影響電影票房方面起到的作用越來(lái)越大，今年的春節(jié)檔尤其明顯”。

院線加盟影城石家莊金太狼影城經(jīng)理表示：“今年春節(jié)檔的電影口碑的發(fā)酵為電影票房的持續(xù)走高提供了推動(dòng)力。口碑對(duì)電影影響力擴(kuò)大背后是電影觀眾年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生悄然變化，由此帶來(lái)的將是更加理性的消費(fèi)，觀眾不會(huì)輕易被電影的宣傳打動(dòng)而走進(jìn)電影院。這也正是帶動(dòng)今年春節(jié)檔票房重要原因之一。

硬科幻逆襲 敗于高票價(jià)和盜版

影片《流浪地球》一路逆襲，用時(shí)三天，累計(jì)票房反超《瘋狂的外星人》，2019春節(jié)檔票房冠軍就此易主，《流浪地球》也成了今年春節(jié)檔票房大贏家?！读骼说厍颉匪⒈笥讶?，讓觀眾們看到了中國(guó)科幻電影的另一種可能，在目前中國(guó)內(nèi)地影史單日票房的排行榜上，《流浪地球》以4.15億暫居第六《戰(zhàn)狼2》則以4.26億獲得了第4名的好成績(jī)，第三是獲得4.87億的《速度與激情8》，第二是獲得4.93億的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》。第一就是《捉妖記2》，它單日票房獲得了5.46億，也創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地影史單日票房的奇跡。

今年大年初一排片達(dá)49.5萬(wàn)場(chǎng)，破世界單市場(chǎng)單日排片場(chǎng)次紀(jì)錄，比較2018年的39.2萬(wàn)場(chǎng)增長(zhǎng)了26%，銀幕數(shù)的增長(zhǎng)為春節(jié)場(chǎng)次奠定了基礎(chǔ)。首日以后，各路影片的走勢(shì)發(fā)生了變化。伴隨著大年初一創(chuàng)紀(jì)錄的票房 ，場(chǎng)均人次減少和票價(jià)高也成為觀眾的槽點(diǎn)。大年初二全國(guó)票房即失守10億元大關(guān)；大年初三票房9.22億元，環(huán)比下跌7%，同比去年初三再縮水2000萬(wàn)，而累計(jì)觀影人次更比去年同期倒退近800萬(wàn)；大年初四全國(guó)市場(chǎng)共報(bào)收8.44億，大盤(pán)環(huán)比下跌8.5%，同比去年初四倒退2400萬(wàn)，春節(jié)檔前四天累計(jì)觀影人次已比去年同期大幅縮水千萬(wàn)以上。

全國(guó)票價(jià)在大年初四繼續(xù)小幅回落，但票價(jià)的降低對(duì)市場(chǎng)的刺激作用還不明顯。數(shù)據(jù)顯示，初二、初三無(wú)論單日票房還是觀影人次均同比去年有所下跌。初一至初三三天票房?jī)H比去年同時(shí)期略有提升。而縱觀去年的數(shù)據(jù)，春節(jié)檔初一至初三三天票房就超過(guò)了前年正月初一到初六的票房總和。

根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔的八部新片，高于去年的六部和前年的五部，成為近三年上映影片數(shù)量最多的一年。雖然每年春節(jié)檔都有盜版，但是今年從大年初二開(kāi)始就出現(xiàn)多部影片的高清盜版，還是令人吃驚。而高票價(jià)與盜版橫行的問(wèn)題，也為業(yè)內(nèi)敲響警鐘。

通過(guò)對(duì)中聯(lián)院線直營(yíng)影城有關(guān)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步分析，還可以看出春節(jié)檔期票房收入，不僅與影院規(guī)模、接待能力、上座率等因素緊密相關(guān)，同時(shí)各影城的運(yùn)營(yíng)策略也發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用。

金棕櫚國(guó)際影城（辛集北國(guó)店）：對(duì)春節(jié)檔期的安排主要從熱映影片的題材和陣容進(jìn)行排列，后根據(jù)影片的上座和播映情況進(jìn)行影片調(diào)整，迎合市場(chǎng)觀影需求，把控票價(jià)策略及時(shí)調(diào)整，達(dá)到票房最大化，觀影人次最多化；對(duì)賣(mài)品區(qū)域的銷(xiāo)售品類(lèi)進(jìn)行調(diào)整，除去套餐類(lèi)增加單品的售賣(mài)率以提升賣(mài)品收入值，在觀影高峰期主推快消產(chǎn)品減少觀眾等待。

金棕櫚巨幕影城（藁城北國(guó)店）：隨春節(jié)檔的到來(lái)，2019年1月金棕櫚巨幕影城藁城北國(guó)店試營(yíng)業(yè)，在整個(gè)商場(chǎng)未開(kāi)業(yè)、配套服務(wù)設(shè)施未完善的情況下，影院根據(jù)實(shí)際情況，充分做好春節(jié)期間的各項(xiàng)工作：通過(guò)對(duì)影片、大盤(pán)數(shù)據(jù)的分析以及預(yù)售情況，確定主要影片的排映；通過(guò)第三方的票補(bǔ)政策，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，進(jìn)行合理定價(jià)；影院大力推行會(huì)員卡的辦理，招募屬于自己的固定會(huì)員，不僅促進(jìn)當(dāng)下的消費(fèi)，更為影院長(zhǎng)期的會(huì)員消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；因春節(jié)期間客流量大，為減少顧客的點(diǎn)餐選擇及等餐時(shí)間，通過(guò)對(duì)賣(mài)品品類(lèi)進(jìn)行分析并觀察觀眾購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣主推3款快品套餐。

金棕櫚澳怡國(guó)際影城：根據(jù)春節(jié)檔影片的上座情況和影城自身特點(diǎn)進(jìn)行排片調(diào)整，迎合市場(chǎng)觀影需求，及時(shí)調(diào)整票價(jià)政策；另外，賣(mài)品區(qū)域的銷(xiāo)售，在春節(jié)期間去掉部分套餐，提高部分快銷(xiāo)單品的售賣(mài)價(jià)格，以提升賣(mài)品收入；在觀影高峰期主推快銷(xiāo)品項(xiàng)，減少觀眾等待時(shí)間，對(duì)賣(mài)品品類(lèi)進(jìn)行分析并觀察觀眾購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

金棕櫚東尚國(guó)際影城：東尚影城針對(duì)賀歲檔前期針對(duì)影片的主創(chuàng)陣容、發(fā)行業(yè)績(jī)、受眾人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向等要素進(jìn)行充分的關(guān)注、調(diào)研和分析，進(jìn)行了較為精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判及影片排映；針對(duì)電影市場(chǎng)大盤(pán)、周邊強(qiáng)勢(shì)競(jìng)手的票價(jià)等因素的綜合影響，及時(shí)想對(duì)策，隨時(shí)做調(diào)整；在非票收入方面，針對(duì)影城在商品價(jià)格、陳列方式及銷(xiāo)售技巧等方面進(jìn)行調(diào)整強(qiáng)化；確保節(jié)日期間安全運(yùn)營(yíng)、高效運(yùn)營(yíng)、提升服務(wù)品質(zhì)的目標(biāo)。

正定常山影劇院：影院為迎戰(zhàn)春節(jié)檔將原來(lái)的單廳影院改造成為多廳影院，果斷投資建設(shè)“中國(guó)巨幕廳”，改造了“臨境音廳”、增加了激光放映設(shè)備，滿(mǎn)足不同觀眾的觀影需求；為吸引觀眾，影城合理安排影片映期、場(chǎng)次并積極與新媒體加強(qiáng)溝通、合作，加大影片宣傳推介力度。

如何走出影院?jiǎn)螐d收益的“寒冬”

2018年，全國(guó)票房達(dá)到609億，這確實(shí)是中國(guó)電影史上的又一大突破。然而，相比于喜人的大盤(pán)成績(jī)，影院的數(shù)據(jù)卻普遍不甚理想。這主要是因?yàn)殂y幕的增速快于票房的增速，以至于大盤(pán)的增長(zhǎng)并不能同步惠及到單個(gè)影院。

根據(jù)電影專(zhuān)資辦辦公布的數(shù)據(jù)，相比17年，2018年票房（含服務(wù)費(fèi)）排名前100位的影院中，有近80%的影院在票房產(chǎn)出上下降了，這也幾乎代表了全國(guó)影院的票房趨勢(shì)。并且，高票房收入的影院數(shù)量也在減少。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年僅有12家影院票房突破5000萬(wàn)元，同比往年下降了25%；票房超3000萬(wàn)以上的影院數(shù)量也從2017年的157家暴跌至2018年的112家。

與之相反的是，低票房區(qū)間的影院數(shù)量卻在大幅增加。根據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)共有8532家影院的票房低于1000萬(wàn)，占比高達(dá)81.5%。其中，100-500萬(wàn)低票房區(qū)間的影院數(shù)同比劇增682家，增幅達(dá)到21.2%。更別說(shuō)，還有高達(dá)719家影院的票房不足10萬(wàn)。不過(guò)由于影院規(guī)模大小不一，影院總票房仍只是一個(gè)宏觀數(shù)據(jù)，并不能反映影院的實(shí)際經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，而影院?jiǎn)螐d收入便是更好的例證。因?yàn)樵诋?dāng)下影院票房為主收入的情況下，單廳收益的高低在一定程度上意味著影院的盈利能力高低。

全國(guó)影院?jiǎn)螐d日均收益

2015年 3082元

2016年2600元

2017年2536元

2018年2403元

從以上兩大影院的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可以看出，相比以往，2018年影城的冬天確實(shí)來(lái)得更猛一些。在看來(lái)，影院之所以面臨“寒冬”，正是由于前幾年影院建設(shè)盲目高速發(fā)展留下的后遺癥。表面上看，影院寒冬給行業(yè)發(fā)展蒙上了一層陰影，但從另一角度看，這個(gè)時(shí)候正是發(fā)揮市場(chǎng)無(wú)形之手作用的好時(shí)機(jī)。一句話(huà)，優(yōu)勝劣汰，為此，如何提升影院的單廳收益，增加影院經(jīng)營(yíng)收入，便成為了擺在未來(lái)這些留存影院面前的一大挑戰(zhàn)。

影響影院?jiǎn)螐d收益的直接因素包括觀影人次、票價(jià)等。那么，影院該如何先從這兩個(gè)方面著手改善呢？

一、增加觀影人次，這是硬道理。所謂增加觀影人次說(shuō)白了就是引流，并盡可能的將人流量轉(zhuǎn)化為有效的觀影人次。

目前來(lái)看，不同影院為了吸引觀眾，采取的措施不盡相同。有些影院通過(guò)引進(jìn)豐富影院的生活業(yè)態(tài)，吸引更多的人走進(jìn)影院消費(fèi)；有些影院在社交屬性上發(fā)力，比如結(jié)合上映的影片，組織各類(lèi)觀影活動(dòng)，或承接各種團(tuán)體包場(chǎng)，單位聯(lián)歡、生日party、同學(xué)聚會(huì)等；還有些影院則是通過(guò)不斷升級(jí)放映設(shè)備，憑借高質(zhì)量的放映口碑鎖定觀眾……

不管是以上哪種方式，其實(shí)皆有可取之處，但需記住的一個(gè)根本原則就是，影院首先應(yīng)明確自身定位，因地制宜才是最好的方式。

二、合理制定票價(jià)是一門(mén)學(xué)問(wèn)。到底是薄利多銷(xiāo)，還是厚利適銷(xiāo)，在影院經(jīng)營(yíng)中一直存在著爭(zhēng)議。

一直以來(lái)，由于電商的普及，票補(bǔ)盛行。低價(jià)電影票的確為影院帶來(lái)了不少觀眾。而這些熱衷于低價(jià)票的觀眾對(duì)于影院而言粘性較低，哪家影院票價(jià)低就選擇哪家影院，毫無(wú)忠程度可言。不過(guò)，電商票補(bǔ)引發(fā)的超低價(jià)票，在2018年得到了扼制，雖然沒(méi)有明確的“票補(bǔ)”取消令，但這也使得電影的票價(jià)定價(jià)自由權(quán)重新回歸到了影院。

再者，現(xiàn)實(shí)是觀眾對(duì)于高票價(jià)的接受程度卻很低，一味的走高端路線，這無(wú)形中將另一部分有觀影需求的群體拒之門(mén)外。高價(jià)也非影院的良策。

關(guān)于影院的定價(jià)，這里簡(jiǎn)單提供兩種思路，一種是“價(jià)格歧視”，比如在晚上黃金場(chǎng)次適當(dāng)提高票價(jià)，在白天閑暇場(chǎng)次降低票價(jià)，或者熱門(mén)檔期的票價(jià)普遍高于普通檔期。還有一種就是“物應(yīng)所值”的理念，就是影院依據(jù)提供的不同服務(wù)內(nèi)容，制定對(duì)應(yīng)的檔次價(jià)格。這樣一來(lái)便可滿(mǎn)足不同層次群體的觀影需求，讓更多人走進(jìn)影院。

誠(chéng)然，以上都是從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的角度出發(fā)來(lái)提高影院?jiǎn)螐d收益。但影院?jiǎn)螐d收益下滑，并不僅僅受累于大盤(pán)等相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)下降的影響，更重要的與影院本身的經(jīng)營(yíng)能力息息相關(guān)。尤其是對(duì)于某些影院過(guò)于密集的地區(qū)而言，票房蛋糕不斷被稀釋?zhuān)霸哼\(yùn)營(yíng)能力的作用就更加的凸顯。這也是為何某些處于同一商圈的數(shù)家影院，總有一家得以脫穎而出，靠得就是相對(duì)良好的運(yùn)營(yíng)能力。

綜合信息

★2019年春節(jié)前全國(guó)新開(kāi)影院數(shù)量大漲，新增影院74家。

★2月13日-19日，全國(guó)新增影院41家。

★2019年國(guó)產(chǎn)新片前瞻：

展望2019年，已確定有近200部國(guó)產(chǎn)影片將登陸院線，其中包括：《攀登者》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》等獻(xiàn)禮新中國(guó)成立70周年的電影，《一秒鐘》《蘭心大劇院》和剛剛在柏林電影節(jié)“擒熊”的《地久天長(zhǎng)》等文藝片，《八佰》、《烈火英雄》、《緊急救援》等超“燃”動(dòng)作片，《東北虎》、《歡迎來(lái)到熊仁鎮(zhèn)》等喜劇片……尤其值得一提的類(lèi)型是科幻電影，被譽(yù)為“中國(guó)科幻元年”的2019年在《流浪地球》一炮打響后，還將迎來(lái)張小北的《拓星者》、陸川的《749局》、段奕宏主演的《希望島》、古天樂(lè)主演的《明日戰(zhàn)紀(jì)》等，國(guó)產(chǎn)科幻電影正在飛速成長(zhǎng)，逐漸與“奇幻”剝離，形成獨(dú)立的電影類(lèi)型。

—— 徐克導(dǎo)演的《摸金校尉之九幽將軍》改編自“鬼吹燈”系列，定檔國(guó)慶，電影以高水準(zhǔn)的特效制作，有望成為該系列的新標(biāo)桿。

——王小帥、王全安、婁燁等導(dǎo)演的新作均入圍了2019年的柏林電影節(jié)，王小帥執(zhí)導(dǎo)的影片《地久天長(zhǎng)》聚焦上世紀(jì)7、80年代兩家人數(shù)十年的恩怨糾葛，在柏林電影節(jié)上看“哭”了不少觀眾，并斬獲了最佳男、女主角獎(jiǎng)。

——婁燁導(dǎo)演的《風(fēng)中有朵雨做的云》入圍柏林電影節(jié)全景單元，此外今年還有《蘭心大劇院》上映，強(qiáng)陣容、大制作，有鞏俐、趙又廷、王傳君、等中外知名演員加盟。

——新導(dǎo)演溫仕培的長(zhǎng)片處女作《熱帶往事》將與觀眾見(jiàn)面。馬麗會(huì)帶來(lái)黑色喜劇《東北虎》，艾倫則是《人間?喜劇》。